Impacte. Aquesta és la clau.
Impacte visual, impacte emocional, impacte ambiental... la publicitat impresa i de gran format porta implícita la necessitat d'impacte.
Cada anunci ha de destacar entre centenars d'inputs, ha de cridar l'atenció i aconseguir ser únic i visible entre la resta.
En segon lloc, després d'haver captat la nostra atenció, té també de generar altres emocions: sorpresa, intriga, curiositat, o de vegades fins i tot generar impressions negatives com repulsió, rebuig o un toc d'atenció a la consciència. Totes les emocions poden ser alterades, darrere d'una bona campanya publicitària, deixant en el receptor un missatge concret, el missatge desitjat.
