L'ampolla es vesteix de "etiqueta" gràcies a productors i dissenyadors que tenen cura de cada detall, des de l'interior a l'exterior. El vi ja no és l'únic objecte de desig. Davant d'una ampolla de vi, la vista i el tacte reaccionen abans als estímuls que l'olfacte i el gust. Agafar l'ampolla del prestatge, sentir el seu tacte, mirar l'etiqueta i la contraetiqueta, són els primers passos per descobrir o imaginar el que trobarem al seu interior. Són el primer input que reben els sentits i per això es té cura l'embolcall ... l'ampolla, la seva estètica, la presentació. Des de les caixes a les càpsules, tot ha d'anar en consonància, tenir coherència i ser visible. I en un mercat en què hi ha milers de tipus de vins, cal trobar la fórmula per ser vistos.
